Projekt marketingového mixu pro sociální podnik se zaměřením na marketingovou komunikaci

Bc. Erika Čvandová

Diplomová práce

Project of Marketing Mix for a Social Enterprise with Focus on Marketing Communication

Abstract:

This master's thesis deals with the project of marketing mix with a focus on marketing communication for selected social enterprise. The theoretical part serves to summarize the theoretical knowledge in the field of marketing strategy, marketing mix and tools of mar-keting communication. The literature review covers also the definition of social entrepre-neurship and specification of marketing of social enterprises. Following practical part inc-ludes analysis of internal and external environment and survey research. Results of the analythical part serves as a starting point for the project. The project includes concrete rec-commendations within marketing mix, in particular marketing communication. In the end the project is reviewed by the time-, cost- and risk analysis.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá projektem marketingového mixu se zaměřením na marketin-govou komunikaci pro vybraný sociální podnik. Cílem teoretické části je shrnutí teoretic-kých poznatků z oblasti marketingové strategie, marketingového mixu a nástrojů marke-tingové komunikace. Literární rešerše zahrnuje také definici sociálního podnikání a vyme-zení specifik marketingu v sociálním podnikání. Následující praktická část obsahuje analýzy vnitřního i vnějšího prostředí vybraného podniku a dotazníkové šetření. Výsledky analýz slouží jako východisko pro zpracování projektu, který obsahuje konkrétní návrhy v rámci marketingového mixu a zejména marketingové komunikace. Součástí je zhodnocení projektu z hlediska časového, nákladového a rizikového.

Keywords

marketingový mix, marketingová komunikace, sociální podnikání, sociální podnik, event marketing, gastronomie, catering

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing