Virální marketing

Lenka Tesařová

Bachelor's thesis

Viral marketing

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o efektivním propagačním nástroji zvaný virální marketing. Hlavním přínosem práce je vymezení pojmu a pramenů vzniku virálního marketingu, provedení analýzy procesů virálního marketingu, definování postupů a pravidel pro vytvoření virální kampaně, a aspekty nutné pro její úspěšné virální šíření. Také je pojednáváno o charakteristikách sociálních médií a jejich dělení podle zaměření a marketingové taktiky. Práce se týká sociální sítě Facebook, vymezení jeho pojmu, počátky vzniku a statistiky uživatelů. Je pojednáváno o použití Facebooku pro marketingové účely s vypozorovanými a praktickými příklady. Hlavním cílem práce je analýza vytvořeného projektu na sociální síti Facebook a potvrzení nebo vyvrácení hypotézy o virálním šíření daného projektu. Závěrem práce jsou analyzovány případné nedostatky virální kampaně a zhodnocené informací z provedené analýzy dat.

Abstract:

Bachelor's Thesis deals with effective promotional tools called viral marketing. The main contribution of the thesis is the definition and history of viral marketing, making analysis of process of viral marketing, progresses definition and rules for creating a viral campaign. And also aspects are necessary for a successful viral spread. There are analysis of the characteristics of social media which are dividing according to the orientation and marketing tactics. Thesis is especially about social networking called Facebook, about definition of the term, the history and statistics of users. Thesis includes the use of Facebook for marketing purposes with practical examples. The main goal of this Thesis is analysis of the project created on Facebook, and confirm or refute hypotheses about the viral spread of the project. Finally there are any shortcomings analyzed viral campaigns and evaluated information from the analysis of data.

Keywords

word of mouth, Facebook, sociální média, VitalViral, Virální marketing

Keywords

Facebook, social media, VitalViral, word of mouth, Viral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 12. 1. 2011
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Simona Endtová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management