Reklama a její možnosti v sociální oblasti

Bc. Antonín ANTL

Master's thesis

Advertisement and its possibilities in social sphere

Abstract:

Diplomová práce pojednává o možnostech reklamy v sociální oblasti. Důraz je kladen na společenské využití sociální reklamy při řešení problematických témat společnosti. Je zde vymezen pojem sociální reklamy a její společenské cíle. V této práci jsou vymezeny historické aspekty, až po současná společenská témata. Zabývá se sociálním marketingem využívaný státními a nestátními neziskovými institucemi. Další část textu je vymezena sociální reklamě jako systému a jejímu tematickému zaměření. Je zde pohlíženo na sociální reklamu jako na komunikační nástroj působení. V diplomové práci je podtrhnut význam etiky a reklamního kodexu. Jsou zde uvedeny právní aspekty, které musí tvůrci reklamy dodržovat. Empirická část zkoumá ovlivnění a znalosti sociální reklamy a rozdíly mezi jednotlivými skupinami respondentů.

Abstract:

This thesis discusses the possibilities of using the advertising on the social sphere. The focus of this thesis is placed on the use of social advertising in dealing with issues of society. There is a defined concept of social advertising and society goals. This paper describes facts from historical aspects to the contemporary social issues. It deals with social marketing used by the government and nongovernmental institutions,the another part is defined as a social advertising system and its thematic focus. The social advertising is being used here as an communication tool. This thesis highlights the importance of ethics code in advertising. There are presented the legal aspects that must the creators of advertisin comply. The empirical section examines the influence and knowledge of advertising based on differences between groups of respondents.

Keywords

Sociální reklama, komerční reklama, sociální marketing, komerční marketing, nezisková organizace, instituce, historie, charita, kampaň, komunikace, média, informace, emoce, účinnost, celebrity, kodex, právo, etika.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2012

Accessible from:: 28. 3. 2012

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Mgr. Zdeňka Vaňková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Master programme / field:
Specialization in pedagogy / Social pedagogy