Marketing divadla

Bc. Žaneta Kubalová, DiS.

Bachelor's thesis

Theatre marketing

Anotácia:

Hlavním obsahem je specifikace pozice divadelní instituce v oblasti marketingu. Práce si klade za cíl porovnat konkrétní divadelní společnosti. Metodika výzkumu je založena na zpracováníveřejně dostupných podkladů, tiskových zpráv a osobních rozhovorů s pracovníky pražských divadelních scén. Výsledkem srovnání divadelních institucí je zjištění rozdílů ve statusu, povaze, velikosti, způsobu komunikace, propagaci, pověsti, vedení, politice či financování. Instituce mají rozdílné náležitosti a podstaty, které často neovlivňuje vedení divadla, nýbrž stát. Proto je zapotřebí vnímat divadlo jako společnost, jejímž cílem je kulturně vzdělávat širokou veřejnost a zároveň dosáhnout co nejvyššího možného zisku.

Abstract:

The main content is the specification of the position of the theatre institution in the field of marketing. The thesis aims to compare specific theatre companies. The research methodology is based on the processing of publicly available documents, press releases and face-to-face interviews with Prague theatre workers. The result of comparing theatre institutions is to find out differences in status, nature, size, method of communication, promotion, reputation, leadership, politics or funding. Institutions have different proprieties and substances that often affect not the management of the theatre, but the state. It is therefore necessary to see theatre as a society that aims to educate the general public culturally while making the highest possible profit.

Kľúčové slová

marketing, divadlo, propagace, reklama, kultura

Keywords

marketing, theatre, promotion, advertising, culture

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedúci: Čestmír Benda
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in Creative Industries