Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Nikola Moravcová

Bachelor's thesis

Marketing communication as a factor of lifestyl forming

Abstract:

Marketingová komunikace se skládá z marketingového a komunikačního mixu, jehož nejvýznamnější součástí a nástrojem je reklama. Ta má tu možnost ovlivňovat a směrovat spotřebitele k určitému druhu požadovaného chování a jednání, které přináší oboustranné zisky. Pro zákazníka je to zisk v podobě uspokojení jeho potřeb, pro prodávajícího v konečném důsledku také. V dnešní době, ale běžný spotřebitel vyžaduje více a tomu se snaží vyhovět i trh, který nejen reaguje na poptávku, ale zároveň i tvoří další. Je to neustálý koloběh, ve kterém se točí ideály, názory, postoje, návyky, tradice, potřeby atd. Ty jsou součástí životního stylu každého člověka a marketingová komunikace pomocí masových médií náš styl života silně ovlivňuje. Zdravý životní styl představuje kombinaci vyvážené stravy a pohybu a proto je možné v každém masmédiu najít nesčetně rad, tipů a návodů jak tohoto stylu života dosáhnout. Problematika tlaku reklamy a jejího ovlivnění na spotřebitele v daných prostředcích v oblasti zdravého životního stylu je zkoumána v této závěrečné práci.

Abstract:

Marketing Communications is composed of marketing and communications mix, the most important part of a tool for advertising. It has the possibility to influence and direct consumers to a particular type of desired behavior and conduct which brings double benefits. The customer is in terms of satisfying its needs, the seller ultimately also. Today, but requires more regular consumer and it seeks to meet the market, which not only responds to the demand, but also form further. It is a continuous cycle in which revolves the ideals, opinions, attitudes, habits, traditions, needs, etc. These are part of lifestyle of each person, and marketing communication through the mass media, our lifestyle strongly influences. A healthy lifestyle is a balanced diet and a combination of movement and therefore can be in any media to find countless tips, hints and instructions on how to achieve this style of life. The issue of advertising pressure and its influence on consumers in the media in a healthy lifestyle is examined in this final work.

Keywords

Životní styl, marketing, sociologie, komunikace, masmédia, reklama, zákazník/spotřebitel, firma, public relation, veřejnost, identita, veřejné mínění, zdravý životní styl, výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2009
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication