Komunikace zdravého životního stylu

Kateřina Beranová

Bakalářská práce

The Healthy Lifestyle Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá komunikací zdravého životního stylu. Jejím cílem je vy-tvořit analýzu in-store komunikace firmy Sklizeno. V teoretické části vymezuje pojmy týkající se oboru podpory prodeje a osobního prodeje. V této části jsou také definovány výzkumné otázky. Praktická část se věnuje provedenému marketingovému výzkumu, ve kterém byla využita metoda mystery shoppingu a pozorování. Na konci práce jsou pak návrhy a doporučení na zlepšení využívání prvků podpory prodeje a zdokonalení osobního prodeje.

Abstract:

This thesis deals with communication of a healthy lifestyle. to create Sklizeno in-store communication analysis. The theoretical part defines terms related to the field of sales promotion and personal selling. In this section are also defined research questions. The practical part is devoted to marketing research in which was used the method of mystery shopping and observations. At the end of the work are suggestions and recommendations for improving the use of elements of sales support and possibilities how to improve perso-nal selling.

Klíčová slova

marketingové komunikace, podpora prodeje, osobní prodej, zdravý životní styl, Sklizeno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Zveřejnit od: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace