Upcycling – spotřebitelský módní trend v propagaci fashion

Miriam Habibi

Bachelor's thesis

Upcycling – the consumer’s trend in the fashion promotion

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá budováním specifické módní značky na českém trhu. Je zaměřena na proces tvorby udržitelné značky v oděvním průmyslu, jako reakce na problematiku fast fashion a jejího dopadu na životní prostředí. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy související s módou a jejím aktuálním postavením na trhu. Dále definuje různé aspekty značky, jejich prvky a metody analýzy tržního a konkurenčního prostředí a chování spotřebitele. V analytické části práce je popsána současná situace na trhu udržitelné módy, postavení udržitelných módních značek na českém trhu a spotřebitelské chování v oblasti módy, které bylo zjišťováno pomocí dotazníkového šetření. Návrhová část práce pak vychází z analytické části, jejíž výsledky napomáhají při tvorbě samotné značky a nastavení správné cílové skupiny, vhodné komunikace směrem k potenciálním zákazníkům a předpokládané hodnoty značky.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with building of a specific fashion brand on the Czech market. It is focused on the process of creating a sustainable brand in the fashion industry as a response to the issue of fast fashion and its impact on the environment. The theoretical part of the thesis delimits the key concepts related to the fashion and its current position on the market. It also defines various aspects of a brand, its elements and methods of the analysis of market and competitive environment and consumer’s behavior. The analytical part of the thesis describes current situation on the market of sustainable fashion, position of sustainable brands on the Czech market and consumer’s behavior in the field of fashion, which was examined by the questionnaire survey. The propositional part of the thesis is based on the previous analytical part, the results of which help to create the brand itself and set the right target groups, appropriate way of communication towards potential customers and expected value of the brand.

Keywords

móda, oděvní průmysl, slow fashion, udržitelnost, upcyklace, módní marketing, brand, módní značka

Keywords

textile industry, fashion, slow fashion, sustainability, brand, fashion brand, fashion marketing, upcycling

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management