Audiovizuální virální sdělení, předpoklady jeho komunikační úspěšnosti – výběr kazuistik, analýza obsahu a formy

Bc. Tereza Homolková

Bachelor's thesis

Audiovisual Viral Communication Requirements of its Communication Success - Selection of Case Studies, Analysis of Content and Form

Anotácia:

Bakalářská práce řeší problematiku audiovizuálních virálních sdělení, prezentuje teoretické poznatky o virálním marketingu a předpoklady jeho komunikační úspěšnosti. Praktická část práce pak analyzuje obsah relevantních kazuistik a určuje atributy, jež by měla obsahovat audiovizuální (marketingová) sdělení tak, aby se stala virálními. Cílem práce je tedy shromáždit teoretické poznatky k problematice virálního marketingu, stanovit atributy podmiňující motivaci k jeho šíření a konečně i ukázat relevantní obsahy a formy virálu na vybraných kazuistikách.

Abstract:

My bachelor thesis deals with an issue of audiovisual viral communication and introduces the theoretical findings in the field of viral marketing including the prerequisite of communication success. The practical part of the thesis focuses on an analysis of germane case studies and subsequent attribute determination essential for audiovisual (marketing) message to become viral. The aims of my thesis are to gather the theoretical findings related to the viral marketing, to determine attributes qualifying the motivation of viral marketing spreading and to introduce both relevant contents and forms of viral in selected case studies.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, virální marketing, audiovizuální sdělení, atributy virálu, obsah a forma virálního sdělení, distribuce virálu

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2013
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication