Virální marketing, knihovny a čtenářstí

Bc. Kristýna Macháčková

Master's thesis

Viral marketing, libraries and reading

Abstract:

Diplomová magisterská práce s názvem „Virální marketing, knihovny a čtenářství“ je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Cílem teoretické části je zmapovat internetový marketing, marketingový mix v prostředí internetu se zaměřením na formy reklamy na internetu. Dále je zde vymezen virální marketing a průběh virální kampaně s příklady úspěšných projektů. Práce dále obsahuje popis virálních projektů na podporu čtenářství a spolu s jejich představením uvádím i reakce jejich tvůrců. Praktickou část diplomové práce tvoří výzkum, jehož cílem je zjistit přístup českých knihoven k virálnímu marketingu. Zde je popis metodologie a výsledky výzkumu.

Abstract:

Thesis titled „Viral marketing, libraries and reading“ is divided into theoretical and practical parts. The target of the teoretical part is to map internet marketing, marketing mix in the Internet environment focusing on forms of advertising on the Internet. There is also defined viral marketing and the process of a viral campaign with examples of successfull projects. The work contains a description of viral projects to promote reading and together with their introduction I mention the reaction of their creators. The practical part of the thesis consists of the research that aims to determinate the access of czech libraries to viral marketing. Here is a description of the methodology and the results of the research.

Keywords

Knihovny, virální marketing, virální video, propagace, čtenářství, internetová reklama Libraries, viral marketing, viral video, propagation, reading, internet advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2013
• Supervisor: Mgr. Olga Zbranek Biernátová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies