Marketing divadla J. K. Tyla v Plzni

Michala ČÍŽKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the J. K. Tyl Theatre in Pilsen

Anotace:

Předložená bakalářská práce popisuje marketing konkrétního divadla. Nejprve jsou zde uvedena teoretická východiska do problematiky marketingu a marketingového řízení. Následuje představení Divadla J. K. Tyla a srovnání návštěvnosti s přímými a nepřímými konkurenty v Plzeňském kraji. Stěžejní částí bakalářské práce je zhodnocení marketingových nástrojů Divadla. Hlavním výstupem je pak analýza spokojenosti diváků (s repertoárem Divadla a s poskytovanými službami) a návrh zlepšujících opatření ve využívání dosavadních marketingových nástrojů.

Abstract:

This bachelor thesis describes the marketing of a specific theatre. Firstly the thesis deals with theoretical background of marketing and marketing management. Then follows an introduction of the J. K. Tyl Theatre and comparison between theatre?s turnout and turnout of its competitors in the Pilsen region. The key part of the thesis evaluates marketing tools, which are used by the J. K. Tyl Theatre. The main output of bachelor thesis is analysis of spectators? satisfaction (with the repertoire and provided services) and suggestion of improving measures in the use of existing marketing tolls.

Klíčová slova

marketing, divadlo, marketingové nástroje, marketingový výzkum, spokojenost diváků

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 42031

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností