Analýza marketingového mixu u nově vznikajícího subjektu

Ing. Markéta Hradilová

Bachelor's thesis

Proposal of the marketing mix at a newly established company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu stávajících nástrojů marketingového mixu společnosti HarmonyMedical&Wellness s. r. o., kriticky je zhodnotit a na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Práce je rozdělena na dvě části, teoreticko-metodologickou a aplikační. Teoreticko-metodologická část vysvětluje základní pojmy marketingu, SWOT analýzu, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix, jeho definice, a především se zaměřuje na vysvětlení a rozbor jeho jednotlivých nástrojů, kterými jsou: produkt, cena, distribuce a propagace. Tento mix jsem rozšířila od další dvě „P“ – lidé a materiální prostředí.V aplikační části práce je představena firma, jejíž marketingový mix analyzuji. K získání potřebných informací je použita metoda rozhovoru s manažerkou společnosti a analýza dokumentů. Aplikační část se také zabývá zpracováním SWOT analýzy, analýzy Porterova modelu pěti konkurenčních sil daného podniku a vyhodnocením výzkumných problémů.Na základě těchto analýz byly zjištěny určité nedostatky, proto v závěru práce navrhnu opatření, která by tyto problémy pomohla vyřešit.

Abstract:

The object of the bachelor ́s thesis is analyze existing marketing tools in the company Harmony Medical & Wellness s. r. o., critical assessment and proposition potential measure on the basis of ascertained results. The thesis is divided into two parts, theoretical-methodological part and application part. The theoretical-methodological part explains basic concepts of the marketing, SWOT analysis, Porter five forces analysis, marketing mix, its definition and is primarily focused on the explanation and analysis of the individual instruments, which are: product, price, place and promotion. I have expanded this mix on the extra two „P“ – people and psysical evidence. In the application part, there is introduced the company which on I am analyzing the marketing mix. Methods interview with a manager of the company and document analysis are used to obtain the necessary information. The application part of the work is also focused on processing analysis SWOT, analysis Porter five forces particular company and evaluation of research problems. Based on these analyses there were specific insufficiencies, therefore I proposition the measure which improves these problems.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, Analýza SWOT, Porterův model pěti sil, Marketing mix, product, price, place, promotion, SWOT Analysis, Porter five forces analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Vojtěch Stehel, MBA
• Reader: Ing. Jakub Hořický

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management