Zdravý životní styl jako marketingový trend

Bc. Nicole Petružálková

Bakalářská práce

Healthy lifestyle as a marketing trend

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zdravým životním stylem ve spojení s marketingem. Poukazuje, jak jsou tyto dvě témata v dnešní době propojena, a jak spolu souvisí. V teoretické části bude kladen důraz na charakteristiku marketingu a segmentace trhu. Dále budou definovány nástroje komunikačního mixu a rozhodovací proces zákazníka, který je úzce spjat s marketingem. V praktické části dojde k porovnání firmy AB, která provozuje online semináře na hubnutí s firmy XY, která se zabývá prodejem fitness diářů. Budou zde i zmíněny marketingové nástroje, které firma používá pro zviditelnění. Praktickou část završí návrh nové propagace pro firmu, která by měla pomoci zvýšit povědomí o značce.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a healthy lifestyle in connection with marketing. It tries to show how these two topics are connected today and how they are related. The theoretical part will emphasize the characteristics of marketing and market segmentation. Furthermore, the tools of the communication mix and the decision-making process of the customer, which is closely connected with marketing, will be defined. In the practical part, the company AB, which runs online seminars on weight loss, will be compared with the company XY, which sells fitness diaries. The marketing tools that the company uses for visibility will also be mentioned here. The practical part will end with a proposal for a new promotion for the company, which should help increase brand awareness.

Klíčová slova

Marketing, zdraví, životní styl, rozhodovací proces, marketingové nástroje, chování spotřebitele, moderní trendy ve zdravé výživě, sociální sítě Marketing, health, lifestyle, decision-making process, marketing tools, consumer behaviour, modern trends in healthy life style, social network

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace