Marketingové strategie brněnských kulturních organizací s využitím prvků webu 2.0 pohledem kompetentních pracovníků

Bc. Jana Rybářová

Diplomová práce

Marketing strategies of cultural organizations in Brno using the elements of Web 2.0 from the view of competent staff

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingových strategií s využitím prvků webu 2.0 v prostředí brněnských kulturních organizací. Teoretická část práce nabízí vhled do problematiky marketingových strategií pro kulturní organizace bojující s nedostatkem financí se zaměřením na marketing na internetu a sociálních sítích. Empirická část provede metodami kvalitativního přístupu jako rozhovor, kódování, komparaci a hledání skrytých významů analýzu marketingových strategií brněnských kulturních organizací při komunikaci s cílovými skupinami uživatelů. Cílem práce je identifikovat způsob využití prvků webu 2.0 v kulturních organizacích a rozkrýt postoje k marketingové komunikaci pomocí těchto prvků z pohledu kompetentních pracovníků.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of marketing strategies using Web 2.0 elements in the environment of cultural organizations in Brno. The theoretical part presents insight into marketing strategies for contributory and non-profit organizations with a focus on marketing on the Internet and social networks. The empirical part, using qualitative research methods such as interview, coding, comparison and searching for hidden meanings, shows an analysis of marketing strategies of Brno´s cultural organizations to communicate with target groups of users. The aim of this thesis is to identify the method of using Web 2.0 elements in cultural organizations and uncover attitudes of the competent staff to marketing communication using these elements.

Klíčová slova

Brno, kulturní organizace, marketing, neziskové a příspěvkové organizace, internetový marketing, web 2.0, sociální sítě, kvalitativní rozhovor. Brno, cultural organizations, contributory and non-profit organizations, Internet marketing, social networks, qualitative interview.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře