Marketingové rozhodování v průběhu životního cyklu produktu

Bc. Iveta ŠVECOVÁ

Master's thesis

Marketing decision during the product life cycle

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vysvětlit princip a proces životního cyklu produktu (v konkrétním podniku) a jeho vlivu na marketingová rozhodování. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k marketingu, jako je marketing, informace, marketingové rozhodování, životní cyklus produktu a jeho fáze, BCG matice a marketingový mix. Praktická část začíná představením společnosti MADETA, dále pokračuje vysvětlením definice sýru, představení subjektů konkurentů MADETY, a asociací, které působí na trhu sýrů a v mlékárenství. V druhé polovině praktické části je provedena analýza životního cyklu vybraného produktu. Jako vhodný produkt byl vybrán sýr Madeland. V rámci životního cyklu Madelandu bylo detailněji rozebráno marketingové rozhodování ve čtyřech základních politikách marketingového mixu a byly shledány strategie, které mohla MADETA v průběhu jednotlivých fází životního cyklu Madelandu využívat. Pro potvrzení výsledku z analýzy životního cyklu produktu byla zkonstruována BCG matice. V závěru diplomové práce jsou zformulována doporučení, která by mohla přispět k zvýšení objemu prodejů Madelandu a tedy ovlivnit i jeho životní cyklus.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to explain a product´s life cycle principle and process and its influence at marketing decision process ( in a real company). The theoretical part explains the essential concepts related to marketing, such as information, marketing decision making, product´s life cycle and its phases, BCG matrix and marketing mix. The practical part presents the company MADETA, explains the definition of cheese, represents MADETA competitors, and associations that operate in the market of cheese and dairy. The second half of the practical part presents a product´s life cycle analysis. For the life cycle analysis was chosen cheese Madelad as a suitable product. In the framework of Madeland´s life cycle, the marketing decision was analysed in details in the four basic politics of marketing mix, and there were found such strategies, which could be used by Madeland during the individual phases of the life cycle. To confirm the results of a life cycle analysis of the product was designed BCG matrix. In conclusion of this diploma thesis is formulated recommendations that could contribute to an increase in sales volume of Madeland and thus affect its life cycle.

Keywords

Marketing, informace, produkt, marketingové rozhodování, životní cyklus produktu, produktové strategie, BCG matice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Helena Horáková, CSc.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Business Economics