Marketing města Vyškova, analýza se zaměřením na cestovní ruch a návrh zlepšení propagace

Ing. František Blumenstein

Master's thesis

Marketing of the city of Vyškov, analysis focused on the tourist trade and the improvement suggestion of propagation

Abstract:

Předmětem diplomové práce je marketing města Vyškova. Teoretická část předkládané práce vymezuje prvky a odlišnosti marketingu města a obce od marketingu podniku a přináší metodologická východiska pro další zpracování. Zaměřuje se na oblast cestovního ruchu vyškovského regionu pomocí analýzy a získaných poznatků vzniká SWOT analýza. Díky těmto výsledkům a studiím předkládá vlastní návrh řešení na zlepšení aktuální situace. Výstupem praktické části je marketingový projekt, v kterém uplatňuje jeden z neobvyklých prvků marketingového mixu obce, tzv. marketing událostí.

Abstract:

The subject of the diploma paper is marketing of the city of Vyškov. Theoretical part of submitted thesis specifies components and differences of marketing of the city and marketing of the company and presents methodological starting points which could be elaborated. It is also focused on the area of the tourist trade of the region of Vyškov. Through the use of analysis and gained empirical evidence there come up the SWOT analysis. Thanks to all outcomes and studies the thesis proposes a motion of solution leading to improvement of actual situation. The outcome of the practical part of the thesis is the marketing project which contains one of the unusual component of marketing mix of the city, so-called marketing of evens.

Keywords

Marketingový mix města, obce, komunikační mix, marketing událostí, Vyškov, propagace, vztahy s veřejností, marketingový projekt

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2009
• Supervisor: PaedDr. František Langer, CSc.
• Reader: doc. Ing. Antonín Malach, CSc.

Sting academy

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management