Návrh efektivních marketingových aktivit vybrané kulturní instituce

Bc. Andrea Badinová

Bakalářská práce

Proposal of effective marketing activities of selected cultural institution

Anotace:

Práce se zabývá marketingovými aktivitami vybraných kulturních institucí. Vychází z teoretických poznatků o marketingu, které jsou rozšířené o specifika v kultuře a oblasti divadla. Obsahem je také charakteristika vybraných kulturních institucí, tedy HaDivadla, Divadla Polárka a Městského divadla Brno. Na základě těchto informací jsou divadla porovnána pomocí nástrojů marketingového mixu a je zpracována analýza SWOT. Zjištěné poznatky jsou interpretovány do návrhu vhodných marketingových aktivit.

Abstract:

The aim of this thesis is to focus on marketing activities of selected cultural institutions. It is based on theoretical knowledge about marketing, which is extended by specifics in culture and theater. The content also includes the characteristics of selected cultural institutions, which are HaDivadlo, Polárka Theater and City Theater in Brno. Based on these characteristics, theaters are compared using marketing mix implements and a SWOT analysis is performed. The findings are interpreted in the proposal of effective marketing activities.

Klíčová slova

Kulturní instituce, legislativní rámec, trh, marketing, marketingové nástroje.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku