Consumer Culture and Symbolic Boundaries

Bc. Rabib Bin Khaled

Bachelor's thesis

Abstract:

Abstrakty Cílem tohoto výzkumu je pochopit, jak jsou jednotlivci ovlivněni tématy a nápady v marketingovém obsahu. Jednotlivci jsou pozitivně či negativně ovlivněni odlišným marketingovým materiálem založeným na kulturním kapitálu, který mají k dispozici. Každý jedinec se vyvíjí a vnitřní představa o tom, co je považováno za nevhodné, a tento ideologický postoj se řídí kulturním kapitálem, který mají k dispozici. Aby jedinec byl pozitivně ovlivněný marketingovým obsahem, neměl by marketingový obsah překračovat jeho symbolickou hranici. Bylo mnoho případů, kdy marketingová kampaň selhala, protože nebrala v úvahu symbolické hranice své cílové skupiny. Bylo zde také mnoho příležitostí, kdy byla marketingová kampaň skvěle úspěšná, protože to dokázalo ve své cílové skupině vyvolat správnou emocionální odezvu. V rámci těchto úspěšných příkladů byly doby, kdy byly pro některé lidi porušovány standardy symbolické hranice. Ale úspěch marketingové kampaně tam byl i přes toto porušení, jelikož obchodníci byli schopni kompenzovat v jiných oblastech. V tomto výzkumu je mým cílem zkoumat úspěchy a neúspěchy různých marketingových kampaní ve světle symbolické hranice své cílové skupiny. Budu také zkoumat, jak jsou symbolické hranice vytvářeny v lidech a jak jejich kulturní kapitál ovlivňuje jeho vývoj a formace. Na základě pozorování učiněných ve výzkumu zvýrazním situace, kde byli marketéři buď úspěšní, nebo neefektivní, protože brali v úvahu symbolické hranice cílových skupin při budování jejich kampaní. Tento výzkum se zaměřuje se na podněty, které si marketéři musí uvědomit a podle nich jednat, aby mohli vytvářet své marketingové kampaně úspěšnější. Práce ukazuje také nevhodné praktiky v marketingu, které by měly být opomínány, aby se zvýšila šance na marketingový úspěch.

Abstract:

Abstracts The aim of this research is to understand how individuals are affected by themes and ideas in marketing content. Individuals are positively or negatively affected by different marketing material based on the cultural capital that is available to them. Every individual develops and an internal idea of what is considered inappropriate, and this ideological stance is governed by the cultural capital that is available to them. For an individual to be positively affected by a marketing content, the marketing content should not transgress his symbolic boundaries. There have been many occasions where a marketing campaign failed because it did not take into consideration the symbolic boundaries of its target group. There have also been many occasions where a marketing campaign was brilliantly successful because it was able to generate the right emotional response in its target group. Within these successful examples there were times when symbolic boundaries were violated, for some people’s standards. But the success of the marketing campaign was there despite that violation, because the marketers were able to compensate in other areas. In this research my goal is to investigate the success and failures of various marketing campaigns, under the light of symbolic boundaries of its target group. I will also investigate how symbolic boundaries are created within people, and how their cultural capital influences its development and formation. Based on the observations made in the research, I will highlight the situations where marketers were either successful or ineffective because they took into consideration the symbolic boundaries of target groups when building their campaigns. This research will focus on the cues that marketers must realize and act upon, to make their marketing campaigns more successful. It will also illustrate unsuitable practices in marketing that should be avoided to increase the chances of marketing success.

Keywords

Klíčová slova, kultura, symbolické hranice, marketing, spotřebitelská identita, spotřebitelská kultura, symbolická spotřeba, kulturní kapitál. Keywords, Culture, Symbolic Boundaries, Consumer Identity, Consumer Culture, Symbolic Consumption, Cultural Capital.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ph.D. Kristina Lenkova

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication