Mapování kulturních potřeb expatů v Brně

BcA. Sylvie Vojtová

Diplomová práce

Mapping the cultural needs of expats living in Brno

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na mapování kulturních potřeb expatů žijících v Brně. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci kulturních příspěvkových organizací zřizovaných městem Brnem, která cílí na expaty a také zjistit, jestli nabízí produkty a služby, které jsou svým charakterem vhodné pro cizince. Součástí práce jsou formulované závěry z kvantitativního výzkumu mezi brněnskými expaty. Jsou nastíněny také zvažované a plánované kroky města Brna v otázce možného rozšíření přístupu expatům k brněnské kultuře.

Abstract:

The diploma thesis focuses on mapping the cultural needs of expats living in Brno. The aim of the thesis is to analyze the marketing communication of cultural contributory organizations established by the city of Brno, which targets on expats and also to find out if these institutions offer products and services which are suitable for foreigners by their nature. The work also contains formulated conclusions from quantitative research among expats from Brno. There are outlined considered and planned steps of the city of Brno in the issue of possible expansion of the expat's approach to Brno culture.

Klíčová slova

expati, cizinci, kultura, kulturní potřeby, komunikace, marketing, expats, foreigners, culture, cultural needs, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: doc. MgA. Hana Průchová, Ph.D.
• Oponent: doc. MgA. Blanka Chládková

Janáčkova akademie múzických umění v Brně

Divadelní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Dramatická umění / Divadelní manažerství se zaměřením na Producenství