Návrh marketingové komunikace pro automobilovou značku

Eva Kadlecová

Master's thesis

Marketing Communication Proposal for Automobile Brand

Anotácia:

Název diplomové práce zní „Návrh marketingové komunikace pro automobilovou značku“. Cílem bylo vypracovat návrh marketingové komunikace, která by umožnila společnosti Auto Heller zaujmout a získat nové zákazníky pro automobilovou značku Volkswagen ve městech Havířov a Karviná. Práce je rozdělena do sedmi částí. V první části je představen cíl práce, v závěrečné celkové shrnutí práce. Druhá kapitola obsahuje charakteristiku společnosti, tj. její historii, nabídku služeb, marketingovou komunikaci. Rovněž je v této kapitole popsána aktuální situace automobilového průmyslu České republiky a identifikována konkurence společnosti Auto Heller v Havířově a Karviné. Následující kapitola se zaměřuje na teorii z oblasti marketingové komunikace včetně nových trendů. Čtvrtá kapitola popisuje průběh marketingového výzkumu metodou dotazníkového šetření. Získaná data jsou analyzována v páté části práce. V šesté kapitole jsou uvedeny návrhy a doporučení, které by měly pomoci získat nové zákazníky.

Abstract:

The title of the Diploma thesis is “Marketing Communication Proposal for Automobile Brand”. The aim of this work was create a marketing communication proposal, which would enable to company Auto Heller attract the new customers for automobile brand Volkswagen in cities Havířov and Karviná. The thesis is divided into seven parts. In the first part is introduced the aim of the work, in the last the summary of the whole work. The second chapter contains company’s characterization like its history, services or marketing communication. In this chapter is also described current situation of the car industry of the Czech Republic and identified competitors of company Auto Heller in Havířov and Karviná. The next chapter is focused on a marketing communication theory including the new trends used in this field. The fourth chapter describes marketing research process by method of questionnaire survey. The obtained data are analyzed in the fifth part. In the sixth chapter are named suggestions and recommendations for the acquirement of the new customers.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, public relations, internetová komunikace, Volkswagen, Havířov, Karviná, marketing communication, marketing communication mix, advertisement, sales promotions, personal selling, direct marketing, communication on the internet

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Petr Baránek
• Oponent: Darina Vrbíková

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod