Firemní dárcovství jako projev spolupráce komerčního a neziskového sektoru

Simona Můčková

Bachelor's thesis

Corporate Giving as an Expression of Cooperation Between Commercial and Non-profit Sector

Abstract:

Tato bakalářská práce je ve své první části zaměřena zejména na teoretická témata, která popisují komerční a neziskový sektor v České republice, pojem firemního dárcovství, jeho formy a realizaci. Praktická část navazuje na charakteristiky zvolených dvou nestátních neziskových organizací a dvou firem, které se účastnily kvalitativního šetření. To probíhalo formou polostandardizovaných dotazníků, které obsahovaly jak otevřené, tak uzavřené otázky. Součástí šetření v terénu je také kvantitativní výzkum, který byl realizován prostřednictvím anonymních online dotazníků jak pro komerční tak neziskový sektor. Jejich úkolem bylo ověřit, jaké zkušenosti, postoje a názory mají na vzájemnou spolupráci v oblasti firemního dárcovství oba sektory. Výzkumy jednoznačně ukázaly, že chybí více osvěty, lepší propagace, informovanost a zájem médií. Potvrdily současný vývojový trend, kdy se firmy více kloní k nefinanční a dlouhodobé podpoře. Tento směr vítají i neziskové organizace, kterým přináší stabilnějšího partnera. Jako nezbytná se však jeví změna současného nastavení fundraisingu neziskových organizací. Ta by měla vést k jeho efektivnosti a k takzvanému vztahovému fundraisingu. Zde se nabízí pomoc nejen komerčního sektoru, ale také státu.

Abstract:

The first part of this thesis is focused on theoretical topics which describe commercial and non profit sector in the Czech Republic and the corporate giving concept, its forms and realization. The practical part follows the characteristics of the selected two NGOs and two companies that participated in the qualitative survey. It took the form of a semi-structured questionnaires which included both open and closed questions. Part of the fieldwork is also a quantitative research, which was conducted through an anonymous online questionnaires for both commercial and non-profit sector. Their task was to ascertain what experiences, attitudes and beliefs have mutual cooperation in the field of corporate philanthropy of both sectors.The researches clearly showed the lack of more education, better promotion, awareness and media interest. It confirmed the current trend where companies are more inclined to non-financial long-term support. This course also welcome non-profit organizations, it provides them a more stable partner. As necessary, however, appears to change the current setting of nonprofit organizations fundraising. This should lead to its effectiveness and so-called relationship fundraising. There is thus not only the help of the commercial sector, but also of the state.

Keywords

filantropie, dobrovolnictví, dárcovství, firemní nadace, nezisková organizace, matchingový fond, CSR, společenská odpovědnost firem

Keywords

philanthropy, volunteering, giving, corporate foundations, non-profit organization, matching fund, CSR, corporate social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management