On-line marketingová strategie CA KamTam s.r.o.

Michaela Dvořáková

Diplomová práce

Analysis of on-line marketing campaigns of KamTam s.r.o.

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu jednotlivých online marketingových kampaní cestovní agentury KamTam s.r.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. Teoretická část ukazuje hlavní principy online marketingu a vysvětluje důležité pojmy, které jsou pro tento obor klíčové. V praktické části jsou pak analyzovány na základě historických dat proběhlé kampaně cestovní agentury, včetně představení nástrojů, které pro kampaně byly využity. Na základě těchto analýz a dat byly navrženy další kroky pro online marketing společnost, včetně návrhů na zlepšení dosavadních kampaní tak, aby se z online marketingu stal co nejefektivnější komunikační kanál.Přínosem by tak mělo být co nejefektivnější nastavení online marketingu dané společnosti, které odráží všechny trendy online marketingu, které jsou pro cestovní agenturu KamTam finančně dostupné a je tak možná jejich realizace v budoucnosti.

Abstract:

This Master's thesis deals with an analysis of online marketing campaigns of the company KamTam s.r.o. The thesis is divided into two main chapters - theoretical and practical. The theoretical part explains main principles of online marketing and important terms regarding this field of activity. In the practical part, marketing campaigns are analysed based on historical data, including an introduction into the tools used to set up these campaigns. Based on these analysis, there is a proposal of next steps for online marketing in this company, as well as proposal of current campaigns improvement, in order to make online marketing in this company as effective as possible.The contribution of this thesis should bet he most effective use of online marketing channels, which woult také into consideration all trends in online marketing, which would be for the company affordable and therefore their implementation would be possible.

Klíčová slova

SEO, sociální sítě, online marketing, PPC, cestovní ruch, marketingová analýza

Keywords

PPC, tourism, online marketing, marketing analysis, SEO, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2020
• Vedoucí: Martin Vaško
• Oponent: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch