Marketingový výzkum vybrané společnosti

Ondřej Štědrý

Bakalářská práce

Marketing research of selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým výzkumem pro Měšťanský pivovar Havlíčkův Brod a. s. Teoretická část práce definuje základní pojmy marketingu jako marketingový mix, marketingové prostředí, marketingový výzkum. Praktická část se se zaměřuje na samotný marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření je vyhodnoceno pomocí statistických metod a jednotlivé odpovědi jsou graficky znázorněny a vysvětleny. Na základě výsledků šetření jsou navrhnuta doporučení pro marketingové oddělení pivovaru.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing research for chosen company Havlíčkův Brod Měšťanský pivovar a.s. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of marketing such as marketing mix, marketing environment, marketing research. The practical part focuses on marketing research itself through a questionnaire survey. The questionnaire survey is evaluated by using statistical methods and individual responses that are graphically illustrated and explained. Based on the results of the survey recommendations are proposed for the marketing department of the brewery.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, marketing, dotazování, pivovar, marketingový mix, marketingové prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Seinerová

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a provoz podniku