Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Ing. František Káš

Bakalářská práce

The competition analysis on the retail market in selected area

Anotace:

Tématem této bakalářská práce je analýza konkurence na maloobchodním trhu ve městě Příbram. Zvoleným subjektem je diskontní řetězec Penny market. Práce je složena ze dvou hlavních částí. První část je teoreticko-metodologická a je zaměřena na historii a charakteristiku obchodu, vývoj a typy maloobchodu a v neposlední řadě jsou zde také popsány analýzy, které budou použity ve druhé části práce. V aplikační části je přestavena společnost Penny market a charakterizována její konkurence. Dále je použita SWOT analýza, analýza konkurentů a analýza poskytovaných služeb a nákupní atmosféry v porovnání s konkurencí. V závěru této práce jsou vyhodnoceny výsledky provedených analýz a navržena opatření, která by měla zvolené maloobchodní jednotce pomoci zlepšit si stávající postavení na trhu a zdokonalit věrnostní program.

Abstract:

The theme of this bachelor’s work is the analysis of the competition in the retail market in Příbram. The chosen subject is the discount chain Penny Market. The work consists of two main parts. The first part of this work is theoretical-methodological and focuses on the history and characteristics of the trade, development and types of retails and last but not least, there are also described analysis that will be used in the second part od this work. In the application part is introduced Penny Market and characterized its competitors. In the work is also used SWOT analysis, analysis of competitors and services and analysis of shopping atmosphere compared to the competition. In conclusion of this thesis are evaluated the results of the analyzes and proposed measures that should help the selected retail unit to improve the current market position and improve loyalty program.

Klíčová slova

Maloobchod, analýza konkurence, diskont, SWOT analýza, věrnostní program, retail, analysis of the competition, discount, SWOT analysis, loyalty program

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma