Projekt aplikace marketingového mixu 7P ve vybrané společnosti

Bc. Kristýna Tesaříková

Diplomová práce

The Project of 7P Marketing Mix Application in a Selected Company

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na zlepšení aktuálního stavu a procesů ve vybrané společnosti (neziskové organizaci v oblasti předškolního vzdělávání) aplikací marketingového mixu 7P. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části je provedena literární rešerše z odborné literatury v oblasti marketingu služeb, neziskových organizací, marketingového mixu 7P, marketingového výzkumu a vybraných marketingových analýz PESTE, Benchmarking a SWOT. Cílem praktické části této diplomové práce je analýza současného stavu vybrané společnosti. Na základě výsledků analýzy je navrhnut projekt na zlepšení současného stavu a procesů. Následně je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis is focused on improving the current situation and processes in a selected company (a non-profit organization in the field of preschool education) by applying the 7P marketing mix. The thesis is divided into theoretical and practical part. Within the theoretical part, a literature research is conducted in the field of service marketing, non-profit organizations, the 7P marketing mix, marketing research and selected marketing analyses - PESTE, Benchmarking and SWOT. The aim of the practical part of this thesis is to analyse the current state of the selected company. Based on the results of the analysis, a project to improve the current state and processes in the company is created. Subsequently, the project is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingový mix 7P, marketing služeb, nezisková organizace, analýza, marketingový výzkum, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management