Jednoduchá teorie reklamy jako statku či zla

Bc. Tatiana Lenková

Diplomová práce

A Simple Theory of Advertising as a Good or Bad

Abstract:

This thesis deals with the theory of advertising according to G.S. Becker, in which the advertising is considered to be a complement to propagated goods, and enters the utility functions of consumers. The first chapter covers the main moments of Becker's life. The history and basic properties of advertising are contained in the second chapter.In the third chapter we get familiar with the essential knowledge of theory and the theory of consumer preferences. The fourth chapter focuses on firm optimization and consumer optimization and in the final chapter we examine the impact of advertising on welfare. The aim of this work is to mathematically substantiate and clarify the Becker's theory of advertising.

Abstract:

Táto práce se zabývá teorií reklamy podle G. S. Beckera, v níž je reklama považována za komplement k propagovanému statku a vstupuje do užitkových funkcí spotřebitelů. První kapitola obsahuje hlavní momenty Beckerová života. Historie a základní vlastnosti reklamy jsou předmětem druhé kapitoly. V třetí kapitole se seznamujeme se základními poznatky z teorie preferencí a teorie spotřebitele. V rámci čtvrté kapitoly se zaměřujeme na optimalizaci firmy a optimalizaci spotřebitele a v závěrečné kapitole zkoumáme vliv reklamy na blahobyt. Cílem této práce je matematicky podložit a zpřehlednit Beckerovu teorii reklamy.

Klíčová slova

teorie reklamy, teorie preferencí, komplementy, optimalizace, advertising theory, theory of preferences, complements, optimization

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: doc. RNDr. Jan Paseka, CSc.
• Oponent: doc. RNDr. Ladislav Adamec, CSc.

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná matematika / Matematika - ekonomie