Marketingová strategie hotelu Art Deco Imperial

Kateřina Dvorská

Diplomová práce

Marketing strategy of Art Deco Imperial Hotel

Anotace:

Práce se zabývá zpracováním situační analýzy pražského hotelu Art Deco Imperial. Jejím cílem je zformulovat marketingovou strategii hotelu pro následující období. Práce začíná analýzou vnějšího a vnitřního prostředí hotelu s charakteristikou marketingového mixu. Její součástí je stanovení konkurenčního setu hotelu, pro jehož následný průzkum je použita metoda mystery mail. Dále je provedena analýza recenzí na portálech Booking.com a TripAdvisor.com. Získané informace jsou shrnuty v analýze SWOT, z které se vychází při návrhu marketingové strategie.

Abstract:

This Master's Thesis undertakes the procession of the Prague Art Deco Imperial Hotel situational analysis. The goal is to formulate the marketing strategy regarding the following time period. The paper starts with the analysis of the internal and external hotel environment and the characterization of the marketing mix. Part of this analysis is also establishing a competing hotel set, regarding which the mystery mail method has been used. Furthermore a review analysis of the Booking.com and TripAdvisor.com portals is carried out. The gained information is summarized in the SWOT analysis and on the basis of this analysis the marketing strategy proposal is created.

Klíčová slova

Konkurence, Situační analýza, Marketingová strategie, Hotel

Keywords

Competition, Situational analysis, Marketing strategy, Hotel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2015
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Ladislav Dragula

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management