Obsahový marketing hudebních interpretů České republiky v online prostředí

Helena Skácelová

Bachelor's thesis

Content marketing of musical performers of the Czech Republic in the online environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem online marketingové komunikace hudebních interpretů působících v České republice. Konkrétně se zaměřuje na nástroje digitálního marketingu a obsahový marketing. Tyto pojmy jsou spolu s vývojem hudebního průmyslu blíže specifikovány v teoretické části. Cílem práce je zjistit, jak se liší preference na sdílený obsah umělců online dvou generačních skupin, generaci X a generaci Z. Na základě výsledků najít nevyužitý potenciál a poskytnout doporučení. V praktické části je provedena analýza online marketingové komunikace čtyřech vybraných hudebních interpretů působících v České republice a následně je část doplněna o kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření. V závěru práce jsou sepsány rady a doporučení týkající se efektivní strategie online marketingové komunikace hudebníků. Tyto poznatky se týkaly zejména sociálních sítí, protože byly dotazníkem vyhodnoceny jako nejčastěji využívaný online kanál obou generací a zároveň se podle analýzy jevily jako nejpoužívanějším nástrojem vybraných hudebníků.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is online marketing communication of musical performers operating in the Czech Republic. Specifically, the thesis is focused on digital marketing and content marketing tools. These terms, together with the development of the music industry, are specified in the theoretical part. The aim of the work is to determine how the preferences for the online shared content of artists of two generation groups, generation X and generation Z, differ. Based on the results, discover unused potential and provide recommendations. In the practical part, an analysis of the online marketing communication of four selected musical performers operating in the Czech Republic is carried out, and then the part is supplemented with quantitative research in the form of a questionnaire survey. At the end of the work, advice and recommendations regarding an effective online marketing communication strategy for musicians are summarized. These findings are related in particular to social networks, as they were evaluated by the questionnaire as the most frequently used online channel of both generations, and at the same time, according to the analysis, they appeared to be the most used tools of the selected musicians.

Keywords

online marketing, obsahový marketing, sociální sítě

Keywords

online marketing, content marketing, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
• Reader: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication