Zpět na vyhledávání

Bc. David Hubáček

Bachelor's thesis

Vliv PPC reklamy na nákupní rozhodovací proces zákazníka

The impact of PPC advertising on the customer's purchase decision-making process
Abstract:
Bakalářská práce se zabývá vlivem pay-per-click (PPC) reklamy na nákupní rozhodovací proces zákazníka. V práci se konkrétně věnuji vybranému formátu PPC reklamy – textovým reklamám ve výsledcích vyhledávání Google. V dané problematice představuji jednotlivé formáty PPC reklamy a jejich princip fungování. Využívám anonymizovaná data vybraných e-shopů z reklamní platformy Google Ads. Zjišťuji, jakým …more
Abstract:
The bachelor thesis deals with the impact of pay-per-click (PPC) advertising on the customer's purchase decision-making process. In this thesis, I specifically focus on a selected format of PPC ads – text ads in Google search results. In the given issue I introduce the different PPC ad formats and their principle of operation. I use anonymized data of selected e-shops from the Google Ads platform. …more
 

Keywords

PPC reklama reklama ve vyhledávačích online reklama spotřebitelské chování zákazníků nákupní rozhodovací proces digitální marketing relevance reklamy cílení reklamy PPC advertising search engine marketing online advertising consumer behaviour purchase decision-making process digital marketing ad relevance ad targeting
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023
Identifier: https://is.muni.cz/th/p9304/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2023
  • Supervisor: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
  • Reader: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Filozofická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution