Propagace jako nástroj pro zvýšení prodeje v Hotelu Alchymy Riverside

Bc. Klára Vilímková

Bakalářská práce

Anotace:

V této bakalářské práci jsem se zaměřila na propagaci Hotelu Alchymy Riverside. Po získání potřebných znalostí a informací z použité literatury jsem analyzovala reklamu, podporu prodeje, public relations, osobní prodej a přímý marketing. Provedené analýzy poukázaly na to, jaké nedostatky nebo naopak přednosti propagace hotelu v sobě skrývá. Díky těmto ukazatelům jsem nastínila jednotlivé návrhy na zlepšení dosavadní propagace. Při zjišťování pravdivosti jednotlivých hypotéz jsem použila metodu Porterův model pěti sil, strategické mapy a analýzu konkurence. Tyto analýzy pomohou zjistit, jak se hotel dokáže prosadit na místním trhu.

Abstract:

In my bachelor thesis I focused on promotion of Alchymy Riverside Hotel. Based on information and knowledge from the literature, I analysed advertisement, sales promotion, public relations, personal selling and direct marketing. The analysis indicated disadvantages as well as advantages of promotion of the hotel. On those indicators I could make the proposals how to impore the current promotion. For verifying the hypothesis I used the method of Porters model, strategic map and analysis of competition. These analysis can help to find out the way the hotel can better compete on local market.

Klíčová slova

Propagace, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, promotion, advertisement, sales promotion, personal selling, direct marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Hrubá

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku