Segmentace trhu piva

Hugo Grimm

Diplomová práce

Beer market segmentation

Anotace:

Cílem této diplomové práce je odkrytí segmentů spotřebitelů piva v České republice na základě postižení podobností či diferencí mezi spotřebiteli, tak, aby byly z hlediska svých postojů a spotřebního chování vnitřně homogenní a vzájemně heterogenní a následně vyhodnotit atraktivitu odkrytých segmentů a navrhnout marketingový přístup k nim. Z výsledků budou dále dána doporučení pro možné zaměření pomocí strategie cíleného marketingu. V teoretické části jsou popsány složky marketingové strategie, samotný segmentační postup a jeho procesy. Dále jsou popsány přístupy k segmentaci a metody a techniky segmentace. Následně je přestaven marketingový výzkum, který je využit v druhé části práce. V praktické části je představen pivní trh v ČR, následuje segmentace na základě sekundárních dat, vlastní výzkum a analýza primárních dat a obsahová analýza. Závěrem je pak syntéza poznatků o objevených segmentech, na které je vydáno marketingové doporučení

Abstract:

The aim of this master’s thesis is to reveal the segments of beer consumers in the Czech Republic based on the similarities or differences between consumers, so that they are internally homogeneous and mutually heterogeneous in terms of their attitudes and consumption behavior, and then to evaluate the attractiveness of the revealed segments and propose a marketing approach to them. From the results, recommendations will be given for possible targeting using a targeted marketing strategy. In the theoretical part, the components of the marketing strategy, the segmentation procedure itself and its processes are described. Next, approaches to segmentation and segmentation methods and techniques are described. Subsequently, the marketing research is reconstructed, which is used in the second part of the thesis. In the practical part, the beer market in the Czech Republic is presented, followed by segmentation based on secondary data, own research and analysis of primary data, and content analysis. The conclusion is a synthesis of knowledge about the discovered segments, on which a marketing recommendation is issued.

Klíčová slova

pivo, segmentace trhu, marketingový výzkum

Keywords

market segmentation, beer, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management