Iveta Sixtová

Master's thesis

Vliv značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu

The Influence of the Product Brand on Customer's Purchase Decision
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá vlivem značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy dané problematiky – spotřebitel, rozhodovací proces kupujícího, značka, vliv značky na nákupní rozhodování a marketingový výzkum. Aplikační část práce je nejprve věnována charakteristice analyzovaného trhu. Založena je však na vlastním výzkumu, který je zaměřen …more
Abstract:
This diploma thesis focuses on the influence of the product brand on customer’s purchase decision. The theoretical part defines basic terms of given problematics – a consumer, buyer's critical process, a brand, the influence of brand on customer’s purchase decision and marketing research. However it is based on own research focused on laptop brand which was proceeded via online questionnaire in the …more
 

Keywords

spotřebitel značka vliv značky na nákupní rozhodování proces rozhodovací výzkum marketingový
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2017
Identifier: http://evskp.uhk.cz/eM4917

Thesis defence

  • Date of defence: 1. 6. 2017
  • Supervisor: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
  • Reader: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Univerzita Hradec Králové
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses hwajsu hwajsu/4
7/6/2017
Folders
Files
Posudek oponenta práce STAG_STAG87030_244471_O.pdf
Kohout, J.
8/6/2017
Posudek vedoucího práce STAG_STAG87030_1561_V.pdf
Kohout, J.
8/6/2017
Text práce STAG87030.pdf
Kohout, J.
8/6/2017

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.