Marketing a volební kampaně politických stran a hnutí ve Vrchlabí

Bc. Jindřich Polonyi

Bachelor's thesis

Marketing and election campaigns of political parties and movements in Vrchlabí

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá politickým marketingem a volebními kampaněmi vybraného politického subjektu na komunální úrovni a toto téma práce bylo vybráno z důvodu aktuálnosti konkrétní problematiky. Teoretická část práce je zaměřena na celosvětový politický marketing a volební kampaně, prostřednictvím kterých politické subjekty oslovují své voliče. Jsou zde zmíněny strategické nástroje a taktiky politického marketingu, typologie volebních kampaní a politických subjektů. Poslední kapitola teoretické části je věnována komunální politice. Stěžejní „praktická část“ práce se zabývá komunální politikou ve městě Vrchlabí. Je zaměřena především na místní politické sdružení ZVON a jeho využívání politického marketingu ve volební kampani před volbami do zastupitelstva města v roce 2014. Cílem této práce je zjištění, jakých nástrojů politického marketingu a jakých volebních i „mezi volebních“ strategií sdružení ZVON využívá. Dále také zjištění zda-li, a jak došlo ke kvalitativnímu posunu vedení volebních kampaní mezi rokem 2010 2014.

Abstract:

Bachelor thesis deals with political marketing and the electoral campaigns of the selected political body at the municipal level and this theme was chosen because of the timeliness of a particular issue. The theoretical part of the thesis is focused on the global political marketing and the election campaign, through which the political entities reach out to their constituencies. Here are mentioned the strategic tools and tactics of political marketing, typology of electoral campaigns and political entities. The last chapter is devoted to the theoretical part of the communal politics. The core of "the practical part of the" work deals with municipal politics in the city of Vrchlabí. It is mainly focused on local political associations of ZVON and his use of political marketing in the electoral campaign in the run-up to the Municipal Council of the city in 2014. The aim of this work is to determine which tools of political marketing, and what the election and "between the electoral” strategy of the Association ZVON uses. Also determine whether if, and how there was a qualitative shift in the management of election campaigns between the year 2010 and 2014.

Keywords

Politický marketing, komunální volby, komunální politika, volební kampaně, marketingový mix, komunikační mix, politický subjekt, politická strana, politické sdružení, image, kandidát, strategie, taktika, marketingové nástroje, propagace, reklama, osobní zkušenost, interakce, segment, lídr, Vrchlabí, sdružení ZVON

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2015
• Supervisor: Mgr. Jan Hrubeš, Ph.D.
• Reader: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication