Branding muzeí: Analýza brandingu Treťjakovské státní galerie

Zlata Kuzmicheva

Bachelor's thesis

Museum Branding: Analysis of the branding of State Tretyakov Gallery

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá brandem a procesem brandingu, zejména v oblasti muzeí na příkladě Treťjakovské státní galerie. Cílem práce je zhodnotit rebranding v dané etapě jeho rozvoje a analyzovat současnou vizuální identitu, aktivity spojené s rebrandingem a způsob prezentace vybrané galerie. Teoretická část je zaměřena na značku, její charakteristické rysy a proces jejího vytvoření. Dál je tento proces podrobněji rozebrán ve spojení se sférou muzeí a galerií. Praktická část této práce je konkrétně zaměřena na příklad Treťjakovské státní galerie v Moskvě. Pro lepší pochopení problematiky bude využito analýzy sekundárních dat, kvantitativního a kvalitativního výzkumů. Na základě analýzy všech dat práce určí problémy při tvorbě a implementaci procesu rebrangingu galerie. V závěru práce jsou na základě získaných informací navrhnuta doporučení pro vylepšení brandingu vybrané instituce.

Abstract:

The Bachelor thesis focuses on the brand and the branding process, especially in the area of museums on the example of the State Tretyakov Gallery. The thesis aims to evaluate rebranding in the given stage of its development and to analyze the current visual identity, activities related to rebranding and the way of presentation of the gallery. The theoretical section is focused on the brand, its characteristic features and the process of its creation. The process is further explored in connection with the sphere of museums and galleries. The practical section of this work is specifically focused on the example of the State Tretyakov Gallery in Moscow. Secondary data analysis, quantitative and qualitative research will be used to understand the issue better. Based on the analysis of all data, the work will identify problems in creating and implementing the gallery rebranding process. At the end of the thesis, recommendations for improving the institution's branding are suggested based on the information obtained.

Keywords

značka, role značky, branding, rebranding, branding muzeí, Treťjakovská státní galerie

Keywords

part of brand, brand, branding, rebranding, museum branding, State Tretyakov Gallery

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Anna Janištinová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management