Využití emočního apelu v reklamě - analytická studie - soubor kazuistik

Bc. Zuzana Radová

Bakalářská práce

The use of Emotional Appeal in Advertisement - Analytical Study - Set of Case Studies

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím emočních apelů v audiovizuální virální reklamě a jejich vlivem na virální potenciál reklamy. V rámci teoretické části je popsána problematika reklamy jako součásti marketingové komunikace, specificky pak problematika virální reklamy. Následně se práce zabývá výkladem teorie emocí a jejich významem v marketingu. Závěr teoretických východisek je věnován společným průnikům těchto problematik. Teoretická východiska jsou následně uplatněna v praktické části práce, jež představuje soubor kazuistik. Tyto kazuistiky analyzují úspěšné virální reklamy publikované na sociální síti YouTube. Na základě zvolených hodnoticích kritérií je provedena obsahová analýza za účelem identifikace faktorů, jenž vedly k virální úspěšnosti vybraných reklam. Cílem práce je pak nalezení kombinace vhodných emočních apelů, které zvyšují pravděpodobnost virálního potenciálu u audiovizuálních reklam.

Abstract:

In this thesis, we discuss the benefits of emotional appeals in audiovisual advertisement and their impact on the advertisement potential for becoming viral. In the theoretical section, problematics of advertisement like part of marketing communication, with focus on virality, is described. Furthermore, the theory of emotions and its significance in marketing are specified in this section. Discussion about intersection of these topics is provided in the conclusion. The practical section is dedicated to application of the theoretical principles to a set of case studies of viral advertisements posted on YouTube social network. Utilising selected criteria, a content analysis of factors which lead to viral success of advertisements is provided in this chapter. The aim of our work is to define a combination of emotional appeals, which increase the probability of advertisement becoming viral.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, digitální marketing, virální reklama, emoce, emoční apel. Marketing Communications, Digital Marketing, Viral Advertisement, Emotions, Emotional Appeal.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace