Komunikační strategie a zhodnocení uvedení značky Sládkova limonáda na trh

Kristýna Nováková

Diplomová práce

The Communication Strategy of Sládkova limonáda

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie značky Staropramen Sládkova limonáda. Práce je zaměřená na marketingovou strategii této značky se zaměřením na komunikační strategii. Důraz je kladen především na aktuální trendy, které ovlivňují trh a s ním i strategie firem přítomných na trhu. Cílem práce je navrhnout komunikační strategii značky Staropramen Sládkova limonáda. Komunikační strategie vychází z informací a dat nashromážděných pomocí dotazníkového šetření, situační analýzy a následného zhodnocení dosavadní aplikované marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the communication strategy of the Staropramen brand Sládkova limonáda. The thesis is aimed on the description of the marketing strategy of the brand with main focus on communication strategy. The emphasis is placed on current trends affecting the market and the strategies of companies presented on the market. The major goal is to create a communication strategy plan for Staropramen Sládkova limonáda. The communication strategy is based on theoretical knowledge, information and data collected through a questionnaire survey, situational analysis and subsequent evaluation of the strategy of launching the brand on the Czech market.

Klíčová slova

Komunikační strategie, Sládkova limonáda, Sladová limonáda, Komunikační mix, Marketingový výzkum, Trh nealkoholických nápojů

Keywords

Communication Strategy, Staropramen Sládkova limonáda, Lemonade malt, Communication Mix, Marketing research, Soft drinks market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2016
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod