Individualizace vozů značky ŠKODA v porovnání s vybranou konkurencí

Richard Bukač

Bakalářská práce

Individualization of vehicles of the Brand ŠKODA in comparison with selected competitors

Anotace:

Hlavním tématem této bakalářské práce je popsání možností individualizace vozů značky ŠKODA a jejich porovnání s vybranou konkurencí. Hlavním cílem práce je popsání možností individualizace vozů, které společnost ŠKODA AUTO a.s. společně s oddělením Originálního příslušenství nabízí. Teoretická část se věnuje vysvětlení základních pojmů, které jsou spojeny s marketingem, komunikací a zákazníkem. V praktické části jsou popsány možnosti vizuální individualizace, které ŠKODA AUTO a.s. pro své vozy nabízí. Poté je nabídka shrnuta a porovnána s konkurenčními výrobci. Závěr práce je zaměřen na zlepšení současné nabídky a návrh možných zlepšujících doporučení.

Abstract:

The objective of this thesis is to describe the possibilities of individualization of vehicles of the company ŠKODA AUTO a.s. and to compare them with selected competitors. The main objective is to describe the potential individualizations which the company offers together with Original Accessories & Genuine Parts department. The theoretical part explains the basic concepts, which are connected to marketing, communication and customer. The practical part explains the possible visual individualizations, which the company ŠKODA AUTO a.s. offers for its vehicles. Consequently the offer is summarized and compared with the competitors. The conclusion of the thesis focuses on improving current offer of individualization and suggests possible improvements.

Klíčová slova

Individualizace, Příslušenství, Pakety, Sport, Car Configurator, Targeting, Marketing, Komunikace, Positioning

Keywords

Individualisation, Accessories, Package, Sport, Car Configurator, Targeting, Positioning, Marketing, Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu