Marketingová situační analýza – nedílná součást zahájení podnikání

Bc. Alexandra Gutorova

Bachelor's thesis

Marketing situation analysis - an integral part of starting a business

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je marketingová situační analýza jako nedílná součást zahájení podnikání. Jejím cílem je zhodnotit pozici ruského cukrářského podniku, který plánuje zahájit své podnikání na českém trhu. Jako další cíl je v práci stanoveno vypracovat čtyři základní strategie, které umožní podniku zvolit si správnou cestu pro úspěch v zahraničí. Teoretická část využívá české a zahraniční literární, ale také internetové zdroje pro shromáždění poznatků souvisejících s tématem práce. V této části se pozornost věnuje strategickému řízení, marketingové situační analýze a metodám jejího zpracování. Dále dochází k představení vybraného podniku a analýze jeho marketingového prostředí. Analýza probíhá na několika úrovních s použitím takových odborně-výzkumných metod jako PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, VRIO analýza, marketingový mix a SWOT analýza. Výsledky dílčích analýz slouží podkladem pro vypracování TOWS matice a navržení doporučení k úspěšnému vstupu cukrárny na zahraniční trh.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is marketing situation analysis as an integral part of starting a business. Its aim is to evaluate the position of a Russian confectionery company, which plans to start its business on the Czech market. Another goal of the work is to develop four basic strategies that will allow the company to choose the right path for success abroad. The theoretical part uses Czech and foreign literary, but also Internet resources to gather knowledge related to the topic of the work. In this part, attention is paid to strategic management, marketing situation analysis and methods of its processing. There is also a presentation of the selected company and analysis of its marketing environment. The analysis takes place on several levels using such research methods as PEST analysis, Porter's analysis of the five forces, VRIO analysis, marketing mix and SWOT analysis. The results of partial analyzes serve as a basis for the elaboration of the TOWS matrix and the drafting of recommendations for the successful entry of the confectionery into the foreign market.

Keywords

marketingová situační analýza, marketingový mix, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, strategické řízení, SWOT analýza, VRIO analýza. marketing mix, marketing situation analysis, PEST analysis, Porter's analysis of the five forces, strategic management, SWOT analysis, VRIO analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: Ing. Jan Mastný

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Hospitality Management