Kulturní produkt na příkladech z výkonného umění a kulturního dědictví

Kamila Gandalovičová

Bachelor's thesis

Cultural product based on examples from performing arts and cultural heritage

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá kulturním produktem a skládá se z teoretické a praktické části. Teoretickou část tvoří tři kapitoly. První se věnuje definicím pojmů produkt, kultura a kulturní produkt. Druhá kapitola rozebírá produkt z hlediska marketingu. Poslední kapitola teoretické části představuje marketingové teorie produktu, marketingový mix, produktový mix a marketingové koncepce. Praktická část analyzuje dva konkrétní příklady z oblasti výkonného umění a kulturního dědictví. Oba příklady jsou představeny z hlediska jejich chodu, právní formy a hospodaření s návazností na návštěvnost. Posléze je analyzován jejich marketing a jsou na ně aplikovány marketingové teorie produktu. Na základě zjištěných informací je provedeno zhodnocení. Cílem této bakalářské práce je vymezení vybraných kulturních produktů a charakteristika jejich aktuální situace na trhu turismu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of cultural product and consists of a theoretical and practical part. The theoretical part comprises of three chapters. The first chapter is mainly focused on definitions of the terms product, culture and cultural product. The second chapter analyzes the product from a marketing perspective. The last chapter presents the theory of product marketing, marketing mix, product mix and marketing concepts. The practical part analyzes two specific examples from the field of performing arts and cultural heritage. Both examples are presented in terms of their operation, legal form and management with relation to visit rates. Conclusively I examine their marketing strategies by applying selected marketing theories to both products. A final assessment, based on the identified information, is also included. The aim of this work is the definition of selected cultural products and characteristics of their current situation on the market of tourism.

Keywords

Kulturní dědictví, Výkonné umění, Kulturní produkt, Marketing

Keywords

Marketing, Cultural heritage, Performing arts, Cultural product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2016
• Supervisor: Irena Tyslová
• Reader: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management