Humor a vtip v reklamě

Aneta Hipčová

Bachelor's thesis

Humor and wit in advertisement

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje problematice reklam, zejména těch, ve kterých se objevuje humor a vtip. Je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V první části jsou popsány marketingové aktivity, psychologie reklamy a humor a vtip v reklamě. Druhá část je věnována představení mobilního operátora společnosti Vodafone, konkrétních reklam a vlastnímu kvantitativnímu výzkumu. Cílem výzkumu je zjistit, jak vtipné a humorné reklamy jsou zákazníky vnímány, jak na ně působí a ovlivňují je. Výzkum je proveden prostřednictvím dotazníkového šetření, jeho vyhodnocením a potvrzením či vyvrácením stanovených hypotéz.

Abstract:

This thesis is focused on the advertisements mainly those where humor and wit have appeared. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. In the first part the marketing activities, psychology of the advertisement, humor and wit in advertisement are described. The second part is focused on mobile operator Vodafone, particular advertisements as well as on the own quantitative research. The main aim of the research is to find out how the humor and wit in the advertisement is perceived by the customers, how they affect and impact the customers. The research had been done through the questionnaire survey by its evaluation and the confirmation or refutation given hypothesis.

Keywords

Vodafone, spotřebitel, reklama, marketing, humor

Keywords

Vodafone, consumer, marketing, humor, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 3. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2013
• Supervisor: Radek Tahal
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management