Současné online marketingové nástroje komunikace aplikované v kulturních organizacích

Bc. Karolína Vejražková

Diplomová práce

Current online marketing tools applied in cultural organizations

Anotace:

Diplomová práce specifikuje současné trendy v online marketingové komunikaci v oblasti propagace a reklamy v kulturně-hudebních organizacích. Přináší aktuální online marketingové nástroje, jejich způsoby aplikace a také tvorbu marketingového mixu. Krátce se zabývá kulturní politikou, která určuje, jakou roli plní stát v neziskovém sektoru. V praktické části je čtenáři blíže upřesněno využití nástrojů na příkladu významných českých hudebních festivalů klasické hudby (Moravský podzim, Struny podzimu, Smetanova Litomyšl). Je provedena analýza online marketingových nástrojů uvedených organizací a jejich následné porovnání. V této části diplomové práce je blíže popsáno, jak se tyto profesionální, konkurenční organizace snaží uplatnit na trhu pomocí marketingových nástrojů. Cílem práce je obohatit širokou veřejnost, zaměstnance působící v podobných kulturních institucích a uvést je do specifik kulturního marketingu.

Abstract:

The diploma thesis deals with current trends in online marketing communication in the field of promotion and advertising in cultural and musical organizations. Also describes current online marketing tools, their ways of application and the creation of a marketing mix. It briefly focuse on cultural policy, which determines the role of the state in the non-profit sector. In the practical part, the reader is explained in more detail the use of instruments on the example of important Czech music festivals of classical music (Moravský podzim, Struny podzimu, Smetanova Litomyšl). An analysis of online marketing tools of these organizations and their subsequent comparison is performed. This part of the thesis describes in more detail how these professional, competitive organizations try to apply in the market using marketing tools. The aim of the master thesis is to enrich the general public, employees working in similar cultural institutions and to introduce them to the specifics of cultural marketing

Klíčová slova

Online marketing, online marketingové nástroje, online komunikace, kulturní marketing, propagace, kulturní organizace, kulturní neziskový sektor, Smetanova Litomyšl, Struny podzimu, Moravský podzim, Online marketing tools, Online communication, Cultural marketing, Promotion, Culture organization, Cultural non-profit sector

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře