Marketingová komunikace na internetu u vybraného podnikatelského subjektu

Bc. Fabián Berka

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na internetu. Jak správně využít marketingových nástrojů k lepší komunikaci na internetu. Práce je koncipována na personální agenturu Work&Study, ve které má analyzovat marketingové nedostatky a nalézt nejlepší řešení k jejich inovaci. Pro lepší demonstraci tohoto tématu jsem vytvořil reálnou kampaň, která má zlepšit povědomí o této firmě na sociálních sítích. Jako stavební pilíř praktické části jsem použil dotazníkové šetření, které jsem doplnil o řízený rozhovor a již výše zmiňovanou marketingovou kampaň. Výsledkem práce bude vyhodnocení stanovených výzkumných otázek, zpracování úspěšnosti marketingové propagace a porovnání řízeného rozhovoru. Veškeré získané vědomosti z praktické části použiji v návrzích opatření a podrobně popíšu kroky, které povedou k inovaci marketingové komunikace ve firmě Work&Study, aby se naplnily stanovené cíle práce.

Abstract:

This work focuses on the topic of Internet marketing communication. How to use marketing tools to better communicate over the Internet. The paper revolves around human resources agency called Work&Study, in which it analyses gaps in marketing strategies and looks for most optimal innovative solutions. A model social media promotional campaign has been created to better illustrate the topic. As a base for the practical part of this work, along the promotional campaign, questionnaires and a structured dialogue has been used. The results of this work would be the evaluation of research questions, processing the promotional campaign results, and comparison of the structured dialogue. All the knowledge extracted from the practical part will be used to suggest measures leading to innovative marketing communication in the Work&Study agency, in accordance with the aims of this paper.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, internet, online marketing, sociální sítě, communication, social sites

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martíšek František

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku