Aplikace marketingového mixu při prodeji spotřebního zboží u zvolené firmy

Bc. Hana Ludvíková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu v prodeji spotřebního zboží v prodejně El Gusto, která patří firmě BUDLAND s.r.o. Firma se zabývá nákupem a prodejem zboží, které je prodáváno v této prodejně. Tato práce je rozdělena do dvou částí. V první části je teoretický popis jednotlivých složek marketingového mixu, popis Porterova modelu pěti sil, SWOT analýzy, modelu BCG a marketingových strategií. Druhou část práce, která je praktická, jsem začala sběrem informací a rozhovorem s Ing. Emilem Kušem, který je majitelem firmy. Charakteristika podniku je uvedena v začátcích praktické části práce. Použila jsem zde Porterův model pěti sil, SWOT analýzu a model BCG, což mi určilo postavení firmy na trhu. Provedla jsem dotazníkové šetření, které mi současně odpovídá na jednu z hypotéz. V závěru bakalářské práce je diskuze výsledků z provedených analýz a metod a navržení opatření pro zvýšení prodeje zboží této prodejny. Z práce vyplynulo několik návrhů na zlepšení propagační stránky firmy.

Abstract:

The thesis is focused on the analysis of marketing mix in sales of consumer goods store in El Gusto, which are owned BUDLAND Ltd. The company is engaged in buying and selling goods that are sold in the shop. This thesis is divided into two parts. The first part is a theoretical description of the various components of the marketing mix, a description of Porter's five forces model, SWOT analysis, BCG model and marketing strategies. The second part is practical, I started gathering information and an interview with Ing. Emil Kuš that is a business owner. Characteristics of the firm is listed in the beginning of practical work. I used the Porter's five forces model, SWOT analysis and model of BCG, which I identified the company's market position. I performed a survey to me is also responsible for one of the hypotheses. The concluding part is a discussion of the results of the performed analysis and design methods and measures to increase sales of its goods stores. The work has revealed a number of proposals to improve the promotion of the company.

Kľúčové slová

Marketingový mix, Product, Price, Promotion, Place, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, model BCG

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 2. 2011
• Vedúci: Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management