Gamifikace v politických kampaních

Bc. Tereza Ticháčková

Master's thesis

Gamification in political campaigns

Abstract:

Diplomová práce s názvem Gamifikace v politických kampaních se věnuje snaze najít odpovědi na dvě otázky související s výskytem nového trendu gamifikace (aplikace herních prvků v neherních oblastech ve snaze změnit chování uživatele) v politických kampaních. První otázka se ptá na to, jaké přesně herní prvky se v souladu s principy gamifikace v politických kampaních vyskytují. Druhá pak na to, s jakým úspěchem jsou zde využívány. Aby mohly být nalezeny odpovědi na tyto otázky, práce byla rozdělena do tří částí. Teoretická část práce se mimo jiné věnuje definici a využití gamifikace či identifikaci herních prvků. Druhá, metodologická, část práce stanovuje, že práce bude kvalitativní případovou studií a jaký bude postup při výběru vzorků či jak bude teoretický koncept gamifikace operacionalizován. Praktická část práce nakonec představuje tři politické kampaně, v nichž byla gamifikace využita. Závěr shrnuje poznatky získané během práce. Mimo jiné popisuje, že kampaně nejčastěji využívaly herní prvek získávání bodů, odpovídání na výzvy (plnění úkolů) nebo prvek soutěživosti. Také popisuje, že pouze v jedné ze tří uvedených kampaní je možné prokázat vliv gamifikace (resp. využitého gamifikovaného nástroje) na výsledek kampaně.

Abstract:

This diploma thesis named Gamification in Political Campaigns tries to find the answers to two questions about a new phenomenon of gamification (“the concept of applying game elements in non-game contexts). First question asks for which game elements exactly are using in the field of political campaigns, the second one asks for how useful they are. To find the answer for this two questions the diploma thesis was separated into three big parts. First part is the theoretical one. Here it´s possible to find a definitions of the gamification or the information about which game elements we can identify. In second part you can find the information about the methodological frame of diploma thesis (it´s a qualitative case study devoted to a new phenomenon of gamification). The last part of the diploma thesis presents three political campaigns from English speaking countries where the game elements was used before. At the end of the text you can find the conclusion. Here it´s possible to find the answer for the main questions of the thesis. The author writes here which game elements we can find in the political campaigns which was chosen before and how useful they are.

Keywords

politická participace, volební participace, politické kampaně, gamifikace, political participation, voter participation, political campaigns, gamification

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Political Science / Political Science