Online marketing a vánoční kampaň retailera

Jan Kodad

Bachelor's thesis

Online Marketing and Retailers Christmas Campaign

Abstract:

V teoretické části se práce zaměřuje na online marketing a jeho problematiku. Nejprve je stručně popsán marketing jako celek, neboť základní principy s online marketingem, jako svou součástí, sdílí. Dále už se práce věnuje samotnému online marketingu, kdy je popsána jeho současná situace a trendy, a to jak z hlediska globálního, tak i lokálního, tedy v rámci České republiky. Teoretická část se rovněž zabývá formami online marketingu jako je social media marketing, SEO, PPC marketing, emailing a další. Dále jsou uvedeny a popsány nejvýznamnější metriky, které jsou v online marketingu používány. Část praktická se věnuje vánoční kampani na online kanálech společnosti Albert Česká republika, a.s. Zde dochází nejprve k popsání obsahu vánoční kampaně na jednotlivých kanálech a poté k jejich vyhodnocení, na základě analýzy příslušných metrik a dat. Z této analýzy, a v některých případech rovněž z vlastního pozorování, vychází návrhy a doporučení, týkající se možností zlepšení jak komunikace, tak rovněž kreativního a technického řešení. V závěru práce je pak kampaň, spolu s návrhy a doporučeními, shrnuta.

Abstract:

Theoretical part of this bachelor thesis focuses on online marketing. Firstly, marketing as whole is described, because it shares some fundamental principles with online marketing as its part. Furthemore, the thesis is dedicated to the very online marketing. Its current state and trends are described both from global and local viewpoint. Theoretical part explains also some forms of online marketing as social media marketing, SEO, PPC, emailing etc. Then the most important metrics in online marketing are described. Practical part of thesis is dedicated to Christmas campaign on online channels of the company Albert Česká republika, a.s. The campaign and its content on individual channels is explained and then evaluated. The evaluation is based on various metrics, data and its analysis. The proposals and recommendations of improvement of communication as well as creative and technical solution are based on this analysis. In the conclusion of this thesis is the campaign summed up as well as the recommendations and proposals.

Keywords

online marketing, social media marketing, online marketing v potravinovém retailu, vánoční marketingová kampaň, marketing

Keywords

social media marketing, online marketing in food retail, online marketing, Christmas marketing campaign, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2019
• Supervisor: Ivana Topolová
• Reader: Daniel Šilha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod