Analýza a návrh marketingové a komunikační strategie značky Peugeot

Michaela Malá

Diplomová práce

Analysis and proposal of marketing and communication strategy of brand Peugeot

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingovou a komunikační strategii značky Peugeot v České republice. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První z nich je teoretická a zaměřuje se na pojmy jako například marketingová strategie, komunikační mix a značka. V druhé kapitole se čtenáři dozví obecné informace o společnosti Peugeot. Není opomenut ani positioning značky a prvky komunikace mezi které patří logo, claim atd. Následující dvě kapitoly jsou praktické. V jedné z nich je analyzována dosavadní komunikace Peugeotu v České republice. Konkrétněji jsou rozebrány prvky kampaně z roku 2017 na model Nový Peugeot 5008 a promo kampaně na 7 dní Peugeot, která probíhala na podzim. Součástí této kapitoly je vyhodnocení dotazníku, který byl zaměřen na image značky Peugeot a SWOT analýza, která poskytuje základ pro vytvoření nové komunikační kampaně na model Nový Peugeot 508, která má za úkol posunout image značky směrem luxusním vozům.

Abstract:

This diploma thesis analyses marketing and communication strategy of brand Peugeot in the Czech Republic. The thesis is divided into four parts. The first of them is theoretical and it focuses on terms such as marketing strategy, communication mix and brand. In the second chapter, readers will learn general information about Peugeot. Besides, brand positioning is mentioned as well as communication elements, such as for example logo, claim etc. Next two chapters that follow are practical. In one of them, the current Peugeot’s campaign in the Czech Republic is analysed. Specifically, it analyses advertising campaign on model New Peugeot 5008 and promo campaign on 7 days of Peugeot, which took place during autumn 2017. This part consists of the evaluation of questionnaire which was focused on image of Peugeot brand and SWOT analysis that provides readers with sources for creation of new communication campaign on New Peugeot 508, the task of which is to move the brand towards image of more luxurious cars.

Klíčová slova

marketingová strategie, značka, komunikační mix, marketingový výzkum, Peugeot

Keywords

brand, Peugeot, marketing research, marketing strategy, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Marcel Černý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod