Česká republika jako země původu zboží – zaměřeno na vybraný segment

Jana Naisarová

Master's thesis

The Czech Republic as country of origin of products – concentrated on chosen segment

Abstract:

Práce je rozdělena na teoretickou a aplikační část. Teoretická část práce obsahuje úvod do tématiky země původu a terminologii pojmů. Aplikační část práce uplatňuje zjištěné poznatky přímo v kontextu České republiky a společností vybraného segmentu. Kromě představení samotné koncepce země původu (Country of origin), jako jednoho z klíčových elementů ovlivňující chování spotřebitele, si práce klade za cíl analyzovat Českou republiku, jako zemi původu zboží. Na základě zjištěných informací, autorka hledá atraktivní segment pro formování značky Česká republika, v němž firmy dosahují konkurenční výhody právě díky použití země původu při propagaci svého zboží. Smyslem práce je na základě zjištěných informací, zhodnotit míru, kvalitu a využití země původu zboží v marketingových strategiích vybraných firem, a také k propagaci odvětví ze strany státu. Výstupem této práce jsou pak doporučení pro zefektivnění komunikace České republiky, jako země původu zboží daného segmentu.

Abstract:

This thesis is divided into theoretical and application part. The theoretical part includes an introduction to subject of country of origin and terminology. The application part implements the discovered findings in the context of the Czech Republic and chosen segment. The essential objective of this thesis is introducing the concept of Country of Origin as one of the key elements defining consumer behaviour. Another goal is to find an attractive segment for successful branding of the Czech Republic, while drawing benefits from the use of the country of origin by companies. This thesis also analyses the impact of country of origin on the marketing strategies of selected companies and the image of the Czech Republic as country of origin of products in chosen segment. The output of this theses are adjustments recommendations of communication of the Czech Republic, as the country of origin of the goods of the chosen segment.

Keywords

Marketingový mix, Marketingová strategie, Nation Branding, Sklářství, Země původu zboží

Keywords

Country of origin, Glassmaking, Marketing mix, Marketing strategy, Nation Branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2017
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Miroslava Horáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod