Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Veronika Lisá

Diplomová práce

Effect of color its use in marketing

Anotace:

Barvy nás obklopují na každém našem kroku. Prostřednictvím jich můžeme ovlivňovat naše pocity, nálady a rozhodování. V barvách je velká síla, kterou se snaží využít především obchodníci a pomocí barev se pak snaží i účinně působit na spotřebitele. Téma jsem si vybrala především pro jeho neustálou aktuálnost a důležitost. V první části mé práce se zabývám především tím jak člověk vůbec dokáže vnímat, jaké orgány používá a jakým způsobem, dále tím jak vnímá barvy, které vidí a tím jak barvy působí na jeho psychiku. Na závěr první části se zabývám tím, jak barvy správně používat v marketingu a uvádím příklady výzkumů, které dokládají účinnost barev. Ve druhé části své práce se pak zabývám samotným výzkumem, který je zaměřený na preferenci barev v marketingu. Snažím se zjistit jak lidé barvy vnímají, jestli jim věnují pozornost, jak vnímají obaly výrobků, jaké barvy je dokáží zaujmout a jaké barvy jsou jejich nejoblíbenějšími. Závěr práce přináší konkrétní výsledky plynoucí z výzkumu a možná doporučení, která z něj vyplývají.

Abstract:

Colors surround us at every step. Through them we can affect our feelings, moods, and decision-making. In the colours is a great power, which seeks to use mostly merchants and by using color and then trying to effectively act on the consumer.The topic I chose for his constant timeliness and importance. In the first part of my work, I explore, in particular, how man can perceive what authorities used and how, how he perceives colours and how the colors on his psyche. At the conclusion of the first part of the ocean, the colors to use in marketing and I give examples of studies that show the effectiveness of the colors. In the second part of my work then I explore the research itself, which is focused on color preference in marketing. I'm trying to find out how people perceive colors, if they pay attention to how they perceive the packaging of products, what colors they are taking and what colors are the most popular. The conclusion of the work of producing concrete results arising from the research and recommendations which result from it.

Klíčová slova

Barvy, vnímání, marketing, psychika, psychologie, reklama, výrobek, spotřebitel, cílová skupina, preference, the colors, perception, mental health, psychology, advertising, product, consumer, target group, preferences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: PhDr. Jaroslav Jančík

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace