Marketingová komunikácia a interakcia v prostredí sociálnych sietí

Bc. Lenka Obročníková

Bakalářská práce

Marketing Communication and Interaction in the Social Networks Enviroment

Anotace:

V bakalářské práci „Marketingová komunikace a interakce v prostředí sociálních sítí“ se věnuji zcela novému trendu ve světě marketingu, kterým jsou sociální sítě. Popisuji zde nové formy reklamy a marketingových nástrojů, které se začaly vyvíjet a aktivně využívat v prostředí sociálních sítí. První kapitola je zaměřená na vymezení samotného pojmu marketing a marketingová komunikace, především jejich vývoji v prostředí internetu. Následuje kapitola, která se věnuje sociálním sítím, coby novému marketingovému nástroji. Poslední kapitola je pak zpracována formou marketingového výzkumu, jehož cílem bylo zjistit, jak tato forma marketingu působí na samotné uživatele sociálních sítí.

Abstract:

In the bachelor thesis "Marketing communication and interaction in social networks enviroment" I will focus on the entirely new trend in the world of marketing- social networks. I am describing here a new form of advertising and marketing tools that have begun to develop and are actively used in the social networking environment. The first chapter focuses on the definition of marketing itself and marketing communication, especially it‘s development on the internet. The next chapter is dedicated to social networks as a new marketing tool. The last chapter is processed in the form of marketing research. In this research I try to find out the impact of this form of marketing on the actual users of social networks.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, reklama, internet, sociální média, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: Prof. Doc. Dr. Dušan Polonský, CSc.
• Oponent: Ing. Adriana Zliechovcová, MBA

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Právní administrativa v podnikatelské sféře