Analýza a hodnocení vybraných akcí v Kadani pro rok 2015

Lukáš PICHLÍK

Bakalářská práce

Analysis and evaluation of selected events in Kadaň

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na vypracování analýzy vybraných eventů ve městě Kadani. Teoretická část práce obsahuje obecné poznatky o cestovním ruchu, zabývá se jeho typologií, udržitelností rozvoje, ekonomickými přínosy. V další části práce se dozvídáme, co je destinační marketing, jaké jsou postupy tvorby marketingového strategického plánu. Zmíněn je i druh destinačního marketingu, tzv. event marketing. Práce vyčleňuje typologii a strategii event marketingu. Dále se práce věnuje městu Kadaň. Seznamuje nás s historií města, jeho polohou a akcemi pořádanými v Kadani během roku. Následně vyčleňuje tři eventy, na kterých byl proveden výzkum návštěvnosti. Výsledky tohoto výzkumu a jejich hodnocení jsou zahrnuty v empirické části práce. Práce bude dále odeslána a zveřejněna zástupcům města Kadaně.

Abstract:

This thesis is focused on analysis of chosen events in Kadaň town. The theoretical part of this thesis contains general knowledge of tourism. It´s interested in typology of tourism, sustainability of tourism developement and economical benefits. In the next part of thesis we learn something about the marketing of destination, what are the procedures of creating strategic plan. There is also mentioned special type of marketing of destination, so called event marketing. In this thesis the typology and strategy of event marketing is detached. In the next part, this thesis is focused on Kadaň town. We learn something about the history of the town, it´s position and events which take part here during the year. There are three events, where the visitor survey was done. Results of this research and evaluation are included in the empirical part of this thesis. Thesis will be sent and published to the representatives of Kadaň town.

Klíčová slova

propagace města, strategický plán, marketing, Císařský den, Kadaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností