Specifika projektového managementu v oblasti Employer branding

Ing. Monika Vencourová

Doctoral thesis

The specifics of project management in the field of Employer Branding

Abstract:

Disertační práce se zabývá specifikami projektového managementu v oblasti Employer Branding. Práce navrhuje metodický postup uplatnění Employer Brandingu s využitím nástrojů projektového managementu, který je následně aplikován na šest vybraných společností z autorčiny praxe. Dále se práce věnuje identifikaci procesů v oblasti Employer Branding prostřednictvím vyhodnocení analýzy sekundárních dat a provedeného dotazníkového šetření. Na základě získaných dat lze určit tři kategorie společností dle uplatňovaného principu budování značky zaměstnavatele a ověřit platnost hypotéz.

Abstract:

The dissertation thesis deals with the specifics of project management in the area of Employer Branding. The work proposes a methodical procedure of employer branding using project management tools, which is subsequently applied to six selected companies from the author's practice. Furthermore, the thesis deals with the identification of processes in the area of Employer Branding through the evaluation of secondary data analysis and performed questionnaire survey. Based on the obtained data, it is possible to determine three categories of companies according to the applied principle of building an employer's brand and to verify the validity of hypotheses.

Keywords

employer branding, personalistika a řízení lidských zdrojů, projektový management, personální marketing, trh práce, IV. průmyslová revoluce

Keywords

human resource management, labor market, employer branding, HR marketing, IV. industrial revolution, project management

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 8. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavel Žufan, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Doctoral programme / field:
Economics and management / Business management and economics